La asignatura Gerencia de Marcas se enfoca en desarrollar habilidades y estrategias para gestionar marcas de manera efectiva. Es una materia del VIII ciclo de la carrera de Mercadeo Internacional y busca preparar a los estudiantes para enfrentar desafíos en la creación y posicionamiento de marcas en diversos mercados.
Propósito general: Equipar a los estudiantes con herramientas prácticas y teóricas para diseñar estrategias de branding, adaptarlas a los cambios del mercado y gestionar marcas con enfoque estratégico.
Objetivos:
GENERAL:
Proporcionar a los estudiantes de la carrera, las herramientas necesarias para que gestionen la Gerencia de Marcas, a fin de que comprendan que el éxito de una marca depende de una sensitiva respuesta a las necesidades concretas de mercados específicos en diversos sectores.
ESPECÍFICOS:
- Desarrollar en los estudiantes la capacidad de diseñar estrategias de branding y comunicación que respondan de manera efectiva a las necesidades identificadas en los diferentes mercados.
- Fomentar en los estudiantes la capacidad de evaluar y adaptar las estrategias de marca en función de los resultados obtenidos y los cambios en el entorno del mercado.
Contenido principal:
Creatividad y fundamentos de marca: Introducción a conceptos como tipos de marcas, arquitectura, y registro.
Branding estratégico: Identidad de marca, valor de marca, estrategias como co-branding y alianzas estratégicas.
Gestión de marcas: Posicionamiento, activaciones, merchandising y branding interno.
Marketing digital: Ecosistema digital, marketing de contenido, y herramientas de medición.
Plan de branding: Diagnóstico estratégico, objetivos, estrategias, presupuesto y plan de comunicación.
Propósito general: Equipar a los estudiantes con herramientas prácticas y teóricas para diseñar estrategias de branding, adaptarlas a los cambios del mercado y gestionar marcas con enfoque estratégico.
Objetivos:
GENERAL:
Proporcionar a los estudiantes de la carrera, las herramientas necesarias para que gestionen la Gerencia de Marcas, a fin de que comprendan que el éxito de una marca depende de una sensitiva respuesta a las necesidades concretas de mercados específicos en diversos sectores.
ESPECÍFICOS:
- Desarrollar en los estudiantes la capacidad de diseñar estrategias de branding y comunicación que respondan de manera efectiva a las necesidades identificadas en los diferentes mercados.
- Fomentar en los estudiantes la capacidad de evaluar y adaptar las estrategias de marca en función de los resultados obtenidos y los cambios en el entorno del mercado.
Contenido principal:
Creatividad y fundamentos de marca: Introducción a conceptos como tipos de marcas, arquitectura, y registro.
Branding estratégico: Identidad de marca, valor de marca, estrategias como co-branding y alianzas estratégicas.
Gestión de marcas: Posicionamiento, activaciones, merchandising y branding interno.
Marketing digital: Ecosistema digital, marketing de contenido, y herramientas de medición.
Plan de branding: Diagnóstico estratégico, objetivos, estrategias, presupuesto y plan de comunicación.
- Profesor: Flor Marisela Rodríguez Claros